Los Ríos Refuerza su Potencial como Marca Región en Charla Magistral de Robert Govers
El pasado 16 de enero, el Hotel Puertas del Sur en Valdivia fue el escenario de un evento único que reunió a expertos, autoridades y actores locales interesados en potenciar la identidad y el desarrollo de la región de Los Ríos. La actividad comenzó a las 10:00 horas con las palabras de bienvenida de Fernando Paredes, gerente de la Corporación Regional de Desarrollo Productivo (CRDP), quien destacó la importancia de la región dentro del contexto nacional e internacional. Posteriormente, la directora ejecutiva de la Fundación Imagen de Chile, Rossana Dresdner, dio la bienvenida a los presentes y destacó el rol crucial del lugar en el panorama global, subrayando que la región tiene mucho potencial por descubrir.
La jornada se centró en una charla magistral de Robert Govers, experto en place branding o construcción de marca de lugares, quien compartió su vasta experiencia en el desarrollo de identidades para ciudades, regiones y países. Govers, originario de Países Bajos, es reconocido mundialmente por su trabajo en el ámbito del branding territorial, y su visita a Chile tiene como objetivo potenciar la imagen del país a nivel internacional, a través del desarrollo de una marca país sólida y coherente.
Una Charla Interactiva sobre la Construcción de Identidades Regionales
La intervención de Govers fue especialmente valiosa para los asistentes, ya que abordó los aspectos fundamentales para crear una marca región que no solo refleje la realidad local, sino que también se proyecte de manera efectiva fuera del país. Durante la charla, se enfatizó que la clave de una marca región exitosa es la autenticidad, la cohesión social y la capacidad de generar una imagen única que conecte tanto con los residentes como con los turistas y los inversionistas.
El experto instó a los presentes a considerar que la identidad de Los Ríos debe reflejar tanto su riqueza natural, cultural e histórica, como sus fortalezas en sostenibilidad y calidad de vida, elementos que podrían posicionar a la región como un destino de interés global, no solo en términos turísticos, sino también en cuanto a inversión y desarrollo económico.
Actividad Dinámica y Premio Especial
Una de las sorpresas del evento fue una actividad dinámica organizada por Govers. Como parte de la actividad, se sorteó un ejemplar del libro de Govers, titulado "Imaginative Communities: Admired Cities, Regions and Countries", que fue autografiado por el propio autor y entregado al ganador del concurso.
Este libro es una obra clave en la temática de branding territorial, donde Govers explora cómo las ciudades, regiones y países pueden construir una identidad que no solo sea reconocida, sino también admirada globalmente.
Palabras de Cierre del Gobernador Regional
Para cerrar el evento, el Gobernador Regional de Los Ríos, Luis Cuvertino, expresó su agradecimiento a todos los presentes y subrayó la importancia de trabajar de manera colaborativa para alcanzar los objetivos de desarrollo de la región. Cuvertino hizo un llamado a la unidad entre las distintas esferas del territorio, tanto del sector público como privado, para crear una estrategia común que permita consolidar el potencial de Los Ríos como marca región.
Próximos Desafíos y Oportunidades para Los Ríos
El evento dejó en claro que Los Ríos tiene el potencial de convertirse en una marca región importante, no solo dentro de Chile, sino a nivel internacional. Sin embargo, como lo destacó Robert Govers, la creación de una marca fuerte requiere un esfuerzo conjunto y un compromiso con la autenticidad, la sostenibilidad y la innovación.
Los próximos pasos para Los Ríos incluirán un trabajo coordinado entre las autoridades regionales, los emprendedores locales, los empresarios y las comunidades, con el fin de definir y consolidar una identidad común que sea atractiva y representativa para el mundo.
Fecha de publicación: 22 de enero 2025